香港新聞網3月30日電  香港電視廣播有限公司（TVB）29日宣布TVB去年全年虧損8.07億元，相當於每股虧損1.84元，不派息。同時將遣散5%的員工以節省2.6億營運開支。節目內容營運總經理曾志偉同日表示，節省2.6億成本不代表影響製作質素，會與更多媒體合作，如內地媒體，以節省成本。

此舉被坊間解讀為TVB正式開啟了集團化“北上撈金”的模式。只不過此番“北上撈金”之旅并沒有選擇TVB當年最輝煌的內容生產領域，而是直接進軍內地最火爆的直播帶貨戰場。

所以這一次TVB宣佈裁員後，并沒有太多關注裁員消息引發的股價損失，而是趁著這波熱度大陣仗的官宣了今天（3月30日）中午12時舉行的第二場淘寶直播帶貨，今次時長12小時的直播以經典劇集《衝上雲霄》為主題，選品50種精品港貨。

3月30日TVB淘寶直播主題《衝上雲霄》。圖源：香港經濟日報

TVB在本月初宣佈與淘寶直播達成合作，計劃年內在淘寶開展48場直播帶貨。TVB上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄指，未來TVB每周均會舉行一場直播，直播主題會將港劇、藝人IP融入到直播場景。

TVB與淘寶達成合作。圖源：格隆匯

TVB與淘寶合作的首場直播在3月7日進行，由港星陳豪和陳敏之擔綱，以爆款劇集《溏心風暴》為主題，銷售超過2600萬元。TVB集團行政主席許濤表示，帶貨活動仍處於早期，難以判斷對財務的影響，但認為有很大的上昇空間，並會加以利用其內容植入的優勢。不過，許濤直言，TVB已走出最黑暗時期，57%高層被換，并已獲50多個內地投資機構接洽。

TVB首場直播陳豪和陳敏之擔綱。圖源：官方海報

阿里巴巴淘寶直播生態負責人葉鎮參表示，淘寶平台擁有大量本身具消費意欲觀眾，而TVB在平台直播賣貨後，會加快消費者購物決策速度。

TVB此番北上似乎下足功夫，據指因TVB入駐淘寶直播引起很大迴響，但很多網友表示聽不懂廣東話，因此官方要求所有直播藝人要在一個月內迅速提升普通話，在直播時切換自如，更好擁抱內地廣大市場。TVB同時還曝光了視帝馬國明學習普通話的片段，由此可見TVB對直播的重視。

從目前的輿論風向看，TVB裁員導致股價縮水很快被加入淘寶直播帶貨的新話題所取代。TVB行政主席許濤在宣佈裁員消息的“成本及資源管理優化方案”通告中表示，疫情及抗疫措施對經濟和市場帶來巨大的衝擊，電視業亦正面臨新時代的洗禮，為確保公司能順應市場變化，決定進行成本優化管理。

字裡行間透露出似乎早前讓TVB的年虧損24.7%的“元兇”，是這三年疫情和短視頻新媒體時代的衝擊。當然三年疫情確實改變了某些媒體生態，但只能說它是壓垮駱駝的最後一根稻草。TVB的頽勢其實早有端倪。

2013年來TVB出現沒落跡象，收視率下滑、藝人流失，淨利潤在2016年斷崖式下跌，2018年至2022年中持續虧損累計超過16億元。3月14日，TVB發佈盈利預警，預料2022年虧損擴大到7.9至8.3億元，創下上市以來最大虧損。3月24日，TVB股價一度跌超14%，重回10元以下低位。

坐過山車般的股價也引起了中小股東的不滿。近日一眾自稱是TVB小股東的人士組成“大台小股東聯盟”（以下稱小股東聯盟）炮轟管理層，認為TVB最核心問題是管理層的問題。小聯盟股東更表示“劇集的題材來來去去都是豪門爭產、宮鬥、多角戀情等，毫無新意。

小股東聯盟提出TVB應著手內部改革，提出“罷免”許濤、黎瑞剛、徐敬、方和、盧永仁及盛智文，“解除”助理總經理（藝員管理及發展）樂易玲的職務。董事局與小股東聯盟此番對壘連番操作下來，像極了現實版的港劇《宮心計》戲碼。

在TVB內部各方為權力和利益的鬥爭輪番上演之際，眾多粉絲卻在為港劇的淪落而不勝唏噓。

港劇曾經創造一個巔峰時代

自1983年內地首次引進港劇《大俠霍元甲》起，港劇在內地的發展呈井噴狀態，二十年間港劇如日中天的勢頭無人可擋。巔峰時期，港劇能佔據內地電視劇播放量的半壁江山，而創造了這個黃金時代的正是TVB。

上世紀八九十年代，香港作為“亞洲四小龍”之一，是很多內地人嚮往和憧憬的繁華地帶。然而在那個沒有網絡、交通不便的年代，電視劇成了內地觀眾遙看香港的一個重要窗口。

港片中高檔的寫字樓，出入的精英白領，熱血驚險的警匪交戰和聚眾鬧事的古惑仔是人們對香港的第一印象，繁華且神秘刺激。

不過到了二十世紀初，網絡開始蓬勃發展，人們認識香港的渠道不只有電視劇。內地開始大量引進日劇韓劇以及歐美的優秀影視劇，而隨著內地經濟崛起，內地陸續產出一些精品國劇，這都使TVB的原有市場縮水。

所謂“沒有對比就沒有傷害”，看劇看多了的人很容易發現當下港劇的弊病。劇種單一化，劇情公式化，過去我們對港片的劇種印象大多是警匪片、職場戀愛片、宮鬥片、法政片、武俠片、奇幻片。現在港片泛濫的就是警匪、法政，作品情節千篇一律，受眾越來越少。

高質量內容的輸出銳減，導致TVB失去了市場競爭優勢營收銳減，營收銳減導致工作人員薪資減少。跟內地的演員比起來，香港藝人簡直就是打工仔，普遍薪資簡直少得可憐，所以網友才會調侃“TVB的演員才更像一種職業！”。也難怪古天樂要瘋狂接電影，除了籌錢搞公益和拍《明日戰記》，他說的要接濟失業演員的事情也真不假。

古天樂大量接拍電影接濟失業演員。圖源：網絡

數年前，南方都市報就曾針對香港藝人的薪資做過一次調查，一哥一姐一部戲能拿到幾百萬港幣。反觀內地，部分當紅流量明星主演的片酬都能達到上億元人民幣。

以前香港演員把簽約TVB視作光宗耀祖，現在的TVB 讓演員看不到光輝的未來。大量有名氣的演員離巢，年輕演員又沒粉絲號召力。在觀眾看來，如今打開電視，TVB當年一騎絕塵的風光早已不再，只能感嘆一聲英雄遲暮了。

港劇式直播帶貨能否成為新的增長點？

TVB港劇憑藉多年積累下來的經典爆款劇，在內地消費者心中留下眾多有情懷的“回憶殺”，有很多消費者直言，看TVB的淘寶直播，就像是在為自己青春期的偶像“買單”。

這次TVB轉戰淘寶直播也精準切入了這個營銷賣點——“港劇式直播”超長帶貨。

彭明曄介紹“‘TVB識貨’直播間與常規帶貨直播僅圍繞貨品進行講解不同，TVB希望藉助淘寶的強電商屬性，推出“內容+直播”的新形式。彭明曄表示，“港劇式直播簡單來說就是使整場直播的購物體驗能够像看港劇一樣，即使連續數個小時卻仍意猶未盡，并成為消費者購買產品的主要動因之一。這也是‘港劇式直播’超長帶貨的意義所在。

研究直播帶貨的業內人士分析，知名藝人做帶貨直播是“降維打擊”，但網紅也并非沒有優勢，比如直播帶貨有非常專業的話術，主播需要對商品有很深刻的瞭解，要做好功課，還要有非常強的體力支撐。

從TVB在淘寶的首場直播來看，藝人陳敏之還是做足了商品功課的，且在話術和宣傳方面表達比較到位，體力也很不錯。但并非所有藝人都具備直播帶貨的能力。有些當紅藝人演技和形象都不錯，上綜藝節目也有效果，但是在直播間的帶貨銷售業績卻很慘淡。所以TVB在接下來的40多場直播中，其麾下所有藝人是不是都具備超強帶貨能力，還要看個體的情況以及商品適配度等。

更重要的是供應鏈。直播帶貨最根本的商業邏輯還是貨品要符合高性價比，從TVB在淘寶的首場直播來看，化妝品、食品等是主要商品類別。但之後其他的藝人和IP能否與商品有高適配度，以及影視劇作品中植入的相關商品，采購團隊能否獲得高性價比進貨，都是挑戰。

被問到TVB與淘寶直播的可持續性，阿里巴巴淘寶直播生態負責人葉鎮參表示，此合作的賣點並不在於藝人的影響力，亦不是懷舊情懷，而是直播提供的內容。淘寶上的客戶本身就是為了購物的，而直播能夠推動他們作出購物決定。TVB擁有大量IP及人設，擁有不可替代的優勢。

目前來看，TVB開拓直播帶貨，符合商業邏輯，也有其內容IP與藝人資源。但對於商品的供應鏈建設和價格優勢獲取等，都需要TVB有一套完整而專業的產業系統。“TVB識貨”直播間能否成為下一個“東方甄選”？TVB的帶貨藝人能否成為下一個董宇輝？

此番TVB再戰直播帶貨江湖，能否走出虧損低谷，迎來新的商業模式，仍值得觀察。（完）