瑞幸超車 星巴克丟中國咖啡龍頭寶座分享到：
      香港新聞網11月24日電 中國被看好未來幾年成長為全球最大咖啡消費市場。但根據美媒報導，星巴克正在失去中國咖啡業“第一把交椅”位置。據相關報告顯示，按銷售額與門店數計算，瑞幸咖啡都已超過星巴克，成為中國規模最大的連鎖咖啡店。星巴克高層表示，未來目標是每年在華新增約1000家門店，並認為中國未來將成為星巴克最大的市場。
新華社資料圖 《旺報》報道，據統計，星巴克在華門店數量至今為6800家，瑞幸咖啡則為1.33萬家。公開資料顯示，瑞幸咖啡2023年上半年的銷售額達到8.55億美元，超過星巴克在華的8.22億美元銷售額，且11月財報也顯示，瑞幸咖啡對星巴克的銷售領先優勢正進一步擴大。 實際上，瑞幸咖啡的發展史可說是快速崛起登頂高峰、瞬間跌到穀底卻又浴火重生。瑞幸在成立短短18個月後，2019年5月17日登陸美國那斯達克，刷新中概股最快IPO紀錄。但也引來財務造假疑慮，直至2020年自揭2019年期間偽造22億元人民幣交易的內部調查報告，一連串停牌、钜額罰款等讓它瞬間跌落神壇。 但之後瑞幸管理層大換血，試圖挽回市場信心，透過產品與行銷等多面向東山再起。例如2021年推出的生椰系列徹底打中消費者。據指出，光是生椰拿鐵一個爆款收入，約當於瑞幸銷量TOP20中其餘19個單品的收入總和。 在行銷面上也深具眼光，在北京冬奧會尚未舉辦前，就提前簽了穀愛淩作為品牌代言人，藉助穀愛淩的奪冠登上熱搜並帶動品牌。近期更是與貴州茅台推出茅台拿鐵接連吸睛市場。統計今年第3季總淨收入為72億元人民幣、年增率84.9％。 此外，另一家庫迪咖啡也對星巴克帶來新挑戰。庫迪咖啡由瑞幸咖啡前創始人陸正耀、錢治亞在2022年創立，核心管理團隊也來自瑞幸、神州租車等班底。透過低價補貼策略迅速擴張，庫迪咖啡8月表示，1年左右已開設約5000家門店。 星巴克表示，雖然在中國面臨較多競爭對手，但銷售額也在增長。星巴克前首席執行長舒爾茨（Howard Schultz）曾表示，中國市場是星巴克最大的增長機遇之一。按門店數量和收入計算，中國目前是星巴克的第二大市場，僅次於美國。（完） 【編輯：紀東】
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