北京見聞：文旅市場迎“龍年熱” 大前門“國潮”湧動香港中通社北京3月3日電（香港中通社特約記者 莊恭百） “龍年又會是一個文旅大年。”在京城文旅從業者中，這樣一種共識似乎已經形成。 龍年伊始，各種“國潮”主題元素的商業形態再度在北京街頭湧現。著名的北京大前門地區，面目一新，春節假期結束後，依舊人流不息。歷史上，大前門地區以正陽門城樓為中心，始建於明成祖永樂十七年(1419年)，現如今是老北京“京師九門”之一，位於北京城南北中軸線上的天安門廣場最南端，一直是京城游人繁多的地區。數據顯示，龍年春節假期北京接待遊客1749.5萬人次，僅前門大街的客流量就高達132.2萬人次。 隨著北京文旅業的快速發展，大前門地區不僅是京城傳統文化的聚集地，而且成了“國潮”商業形態的創新試驗場。龍年的到來，又恰逢北京紀念中軸線肇始逾750年，更是讓以龍年或中軸線為主題的老字號“老樹開花”，炒熱了文旅市場。 在內地集郵市場，龍年郵票自發售後便“一票難求”。而在前門大街南側的一家新國潮主題的中國郵政官方郵局內，包含龍年郵票元素的衍生禮品被擺在醒目位置。據工作人員透露，春節至今單日最高接待量高達萬餘人，龍年郵票及其相關衍生品是店內最受歡迎的商品，銷量大增。 一些老字號餐飲品牌同樣“不甘寂寞”地推陳出新。全聚德烤鴨主打“吃”文化，其在前門大街的旗艦店一樓大廳賣起了“中軸食禮”主題的各式北京傳統吃食，以文化吸引食客前來光顧消費。
北京前門大街，北京烤鴨老字號“全聚德”店內的“中軸食禮”主題區域。 香港中通社圖片 與此同時,一些結合在地特色的“國潮”小店也在不斷湧現。日前，一家以“人民”為名，以“人民城市人民建，人民城市為人民。”為口號的“國潮”咖啡店出現在北京前門老式建築內，一時間成為前門最亮眼的地標之一。 “人民咖啡館，光聽這名字就覺得不簡單。”來自天津的遊客齊思彤，與其他排隊民眾一樣，均被其概念所吸引。這家店的裝修風格獨具特色，國風大紅色為主基調，店內配著前門和天壇的黑白照片，一顆紅星高懸在中軸線上，懷舊感十足。 據悉，店內一杯咖啡的價格多在18至26元人民幣之間，并面向消防人員等特殊勞動人士推出八八折優惠，受到前來光顧的民眾交口稱贊。“價格親民和服務貼心，從其消費理念中確實可以感受為人民服務的心意，令人眼前一亮。” 其實，大前門的變化只是開年北京乃至整個內地文旅熱的一個縮影。業內人士稱，龍年作為中國民間最受喜愛的生肖之一，“龍年熱”正在內地迅速升溫，而與此相結合的文旅開發思路，正被文旅從業者們重視。接下來，如何結合在地特色，進一步促進文旅市場升溫，或許正成為新的發展方向。 （完） 【編輯：李冉】
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