香港“雙十一”“逆襲” 購物狂歡節氣氛滿滿香港新聞網11月11日電 （記者 李明珠）香港身為“購物天堂”，疫情前引眾多遊客前來“血拼”。比比皆是的大型商場、得天獨厚的購物條件，卻讓香港網購和電商發展落後於人。 據統計，2014年香港僅23%的15歲或以上人士曾在網上購物，滲透率遠低於內地、英美等。 其實，彼時不少香港市民喜歡網購，西方的“黑五”以及內地的“雙十一”兩個最重要的狂歡購物節，也吸引不少香港市民。但從海外郵寄來港，市民普遍要等逾半個月；若使用淘寶，又有香港市民擔心產品質量。 此外，受制於高昂的運費、跨境網購配套不普及，以及沒有成規模的網購平台，香港網購市場始終沒有太大起色，而市民偶爾網購的物品也多為無需追求質量的小型家居產品。 然而，新冠疫情成為香港網購快速發展的催化劑，網購平台如雨後春筍湧現，多個網購平台打起份額“大戰”，更有虧損多年的平台因此扭虧為盈。 日前，香港網購龍頭之一的HKTVmall公佈10月銷售數據，該月訂單總商品交易總額為6.03億港元，分別按年及按月增加17.5%及11%。但HKTVmall自開業至疫情之前的5年里，其實一直是虧損狀態。 網購熱潮持續，各投資者也抓緊時機搶佔市場份額。已經擁有Big Big Shop網購平台的TVB，近期同邵氏兄弟斥資2億港元，收購Ztore（士多）及Neigbuy（鄰住買）母企75%股權，大力發展網購平台。 香港知名品牌也逐步建立自己的網購門戶，帶貨直播成為當下流行趨勢。 除了香港本土網購平台外，今年阿里巴巴正式推出天貓香港，超過5000個品牌進駐，客單價高於淘寶香港，“雙十一”期間天貓香港預售表現遠超預期。 “雙十一”活動在香港落地生根，成為比肩“黑五”的購物盛事。 各平台推出“雙十一”主打優惠活動，超市也加入其中。Market Place、惠康等大型連鎖超市推出“雙十一”激賞活動，“最後一日”“1元搶購”等字眼，將購物狂歡節氣氛拉滿。 旅遊平台攜程推出“雙十一”限定海洋公園優惠電子門票；支付寶定時秒殺11.11港元現金禮券，中銀信用卡給用戶推出100港元淘寶優惠券；不少市民借著“雙十一”優惠，購買心頭好，大閘蟹等格外搶手。就連隨處可見的生活類新聞報道，也不難發現“雙十一”購物攻略。 天貓、淘寶受眾群激增，也促進了集運公司的業務發展。隨著“雙十一”來臨，不少集運點做出特別安排。記者發現，不少集運中心在“雙十一”後的一個星期內延長營業時間，同時縮短貨物存倉時限，為大量抵港貨物準備足夠的儲存空間。 從種類上來看，市民網購的品種由以往家電、衣飾等，逐步擴展至生鮮食材、母嬰用品等高標準的物品。 由全球網上收款平台Paypal公佈的《2021無國界商務報告》，顯示香港去年是表現最強勁的網購市場，電子商務營業額高達589億港元。 在香港今年9月的零售業總銷貨價值中，網上銷售佔8%。該月的零售業網上銷售價值的臨時估計為23億港元，按年升30.5%。 過往市民實體購物的生活習慣正在慢慢改變，足不出戶網上購物，成為市民熱衷的事情。 香港青年電商促進會執行會長李桂英也有產品進駐天貓香港。她說，香港白領客戶群普遍每周購物一次，發展前景遠好於預期。但相較於內地而言，香港網購正處於發展初期，並未發展成潮流。 李桂英認為，因為網店租金成本更低，可以將更多折扣回饋給顧客，即使疫情結束也不會受到影響。網購將逐步在香港零售市場佔據更高份額，而屆時市民已對網購習以為常，網購也會發展成新一波潮流。（完） |
