奧運冠軍們成“帶貨界”頂流 連LV也推同款蹭熱度？ 巴黎奧運落下帷幕，奧運經濟卻仍在持續，手握金牌的奧運冠軍們已變成“帶貨界”頂流。
淘寶數據顯示，巴黎奧運會期間，超200個奧運同款商品登上淘寶熱搜。淘寶根據搜索熱度和銷售量選出十大“帶貨王”，按排名先後分別是全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎、潘展樂、陳夢、樊振東、王楚欽、張雨霏、黃雨婷、吳艷妮。 奧運比賽期間，全紅嬋被網友發現多次在抖音直播間下單購買“烏龜盲盒”，她回國後曬出滿地的玩具夜光小烏龜的短視頻獲得了790多萬點贊，甚至比她奪金視頻的點贊量還高。“夜光烏龜”因此一炮而紅，記者在線上商城“拼多多”上看到，夜光小烏龜的累積銷量已超過6000萬單。據浙江義烏的飾品公司負責人透露，夜光烏龜自爆紅以來，工廠日夜趕工，平均每日銷售量達40萬至50萬隻，如此仍“欠下”幾百萬隻小烏龜的訂單。廠家隔空感謝全紅嬋：“感謝全妹，帶活了一個廠！” 不只“夜光烏龜”，全紅嬋帶火的醜魚拖鞋、奧運五環眼鏡相繼登上淘寶熱搜榜，醜魚拖鞋銷量最高的已超過20萬雙，拼多多上顯示銷售量最高的一家已買出200萬雙。奧運五環眼鏡在淘寶的搜索量上升172%，拼多多上銷售量最高的一家也已賣出200萬個。 法國奢侈品品牌Louis Vuitton（LV）最近也疑似跟風推出了烏龜吊飾，形似全紅嬋買的“夜光烏龜”，推出後還迅速送了全紅嬋一個深藍色款式。有網友調侃，LV太會做生意了，全妹掛上後大家硬是把“又醜又貴”的烏龜給看順眼了。 排在“帶貨榜”第二位的中國網壇新秀鄭欽文，在奧運奪得女單金牌後，“鄭欽文網球拍”“鄭欽文網球鞋”隨即成為熱搜詞。天貓數據顯示，“鄭欽文同款”專業網球拍48小時內成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網球類目成交頭號商品。鄭欽文也帶火了網球“新手入門”潮，曾為杭州亞運會與亞殘運會供應網球的電商負責人介紹，鄭欽文奪冠當天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環比增長超200%，成交量日環比大漲300%。 在這波購物狂歡中，中小商家也是賺得盆滿缽滿。黃雨婷佩戴的小狗發夾、陳芋汐愛心耳釘等接地氣的小飾品火遍全網。中小商家抓住機遇快速響應，有商家表示，僅僅兩天時間，他們在所有平台售出近60萬個黃雨婷同款發夾。截至目前，“黃雨婷同款髮夾”在拼多多上已銷售超過2000萬單。 奧運冠軍的“帶貨”能力各大品牌看在眼裡，不少品牌提前押注“奧運冠軍”。 早在巴黎奧運會前，就有不少品牌提前押注潘展樂。潘展樂在賽前簽下了攜程和曼秀雷敦兩大品牌，清揚也在巴黎奧運會開幕之前官宣了潘展樂成為其品牌大使。潘展樂奪冠之後，與農夫山泉閃電簽約為代言人，滴滴出行官宣其成為滴滴出行網約車“快”樂大使。據媒體統計，潘展樂目前已至少手握超過5個品牌的合作。 國乒健將們也受到各品牌的青睐，其中，孫穎莎個人簽約合作品牌包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔等。王楚欽則合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂等品牌。拿下乒乓球男子單打金牌大滿貫的樊振東，則被伊利、安踏選中成為代言人。 有分析認為，隨着娛樂明星因自身問題給品牌帶來影響和危機的事件越來越多，未來品牌對體育明星的重視度會越來越強，中國體育明星的商業之路將越走越寬。 記者 張琦 香港報道 |
