通說：TVB直播帶貨 香港好處多多香港新聞網3月9日電 宇宙的盡頭，真的是直播帶貨嗎？ 近日，為內地人熟知的香港TVB，也入駐淘寶直播間開啟了“帶貨之路”。
（網絡圖片） 3月7日，香港電視廣播（TVB）附屬公司上海翡翠東方傳播與淘寶進行首場合作直播帶貨。 當晚，TVB當家花旦陳敏之和視帝陳豪同台直播。 期間共上架130多款產品，主要包括一些香港本地食品、海內外護膚品、生活用品、旅游產品，以及TVB周邊產品，直播間還送出了TVB藝人簽名照等抽獎禮品。 這場“首秀”交出了亮眼的成績單——6小時銷售額突破2350萬元人民幣、逾320萬觀看人數、最高在線人數超過3萬……一度位列淘寶直播間實時排行榜第二位。
（直播截圖） TVB此次與淘寶達成合作，預計將在今年做至少48場直播。 有不少網友看好TVB此次轉型之舉，大贊TVB藝人“敬業又專業”！ “敏之在粵語和普通話之間切換自如,堅持6小時真的不容易！陳豪現場反應很快,表現貼地又搞笑,看得出直播前是做足功課的。”“本來沒興趣買的,但看到陳豪吃到停不下來,就趕緊買了點心。” 內地網友也紛紛呼籲TVB將這種形式繼續下去，讓TVB藝人輪流參加,“這樣我們可以買到實惠的商品，能看到喜歡的演員，他們也能增加收入，是雙贏之舉！”
（網友評論） 還有不少網友表示，在直播中，陳敏之和陳豪在直播現場再現了經典港劇《溏心風暴》海味鋪的場景，再加上二人的粵語對話，一下子就拉回到港劇中的經典場面，“和看TVB一樣”！ 火爆的直播數據,也讓TVB的股價一路飈升。 3月8日，TVB股價高開高走，盤中最高漲幅接近98%，最終收漲85%報13.4港元/股。近4個交易日，TVB股價累計上漲近250%,市值從17億港元猛增至59億港元。 不過，看到TVB終於擺脫近年來的頽勢,個別視其為眼中釘的香港“黃絲”心情很複雜,急急跳出來大潑臟水。例如看到這是與淘寶合作，就張口污衊“淘寶賣假貨”；還說這些明星是“自甘墮落”。
（網友評論） 搞笑的是，“黃絲們”嘴上說抵制，身體卻很誠實。有網友爆料，他的“黃絲親戚”都有看TVB直播搶平貨，可見“黃人大多隻是嘴上說說”。
（網友評論） 自疫情以來，由於線下市場氛圍低迷，發展線上經濟已成為不少香港零售商的轉型選擇。對香港零售企業而言，抓住“風口”下的直播帶貨是大勢所趨。對於傳統行業如TVB而言，通過電商平台實現“逆襲”也不無可能。 2021年，TVB的電子商貿業務收入為2.38億港元，在總營收中的占比僅8%。但在2022年上半年，電子商貿業務就已經占到總收入的25%，收入也由2021年中期的1700萬港元激增27倍至2022年中期的4.6億港元。 將“人氣”轉化為“購買力”。除了直播平台和企業有收益之外，帶貨的紅利範圍其實更廣泛。例如可以推動一些香港本土產品在內地和海外的知名度、提升銷售額，甚至可以增加就業機會等等。
（香港中通社圖片） 不過，香港若想發展電商，不應停在“自力更生”的模式。 今年兩會，港區全國人大代表、進出口界立法會議員黃英豪提交了相關建議，希望擴大并細化跨境電子商務零售商品的種類及涵蓋範圍，開放對商品種類的部分限制，為香港中小企進一步打開內地市場。 在本地層面，他還建議，貿發局應轉型協助中小企數碼化、加入跨境電商；政府駐外經貿辦亦應加強為香港貨品開拓市場，首要推動跨境平台。 與此同時，香港在直播帶貨方面也可有其貢獻： 第一，品質保證。有網友留言表示，“作為內地人，我很相信香港產品的良好信譽和質量。TVB要跟著潮流，將直播帶貨把香港的優質產品宣傳入內地，內地龐大消費群體非常歡迎！”
（網友留言） 第二，帶動直播平台良性競爭。不少網友反饋稱TVB的這場直播帶貨“專業又敬業”，主播會很認真地介紹產品，不像現在很多直播間只會隨著音樂“動次打次”，一邊搖晃一邊吆喝“123上鏈接”，一個產品的時間可能只有一分鐘不到。 如果直播平台上多一些專業的帶貨主播，或許會給其他主播帶來一些壓力。 第三，成為企業走向國際“跳板”。例如在物流方面，香港具備完善的物流方案和基礎設施亦為本地電商帶來獨特的優勢。另一方面，香港與多個貿易夥伴已經建立良好的對外貿易關係，加上香港獲國際認可的貿易制度，經香港轉口的貨物清關較容易。（完） 【編輯：殷田靜子】
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